7
บทความเพื่อธุรกิจ

คุณลักษณะที่ต้องพิจารณาก่อนเลือกแพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์

คุณลักษณะที่ต้องพิจารณาก่อนเลือกแพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์

Demand Side Platform (DSP) เป็นซอฟต์แวร์สำหรับผู้โฆษณาหรือบริษัทโฆษณา รับจดทะเบียนบริษัท ในการซื้อการแสดงโฆษณาดิจิทัลโดยอัตโนมัติ อ่านเพิ่มเติม
Demand Side Platform เป็นเครื่องมือของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าแคมเปญโฆษณาดิจิทัลของคุณกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เหมาะสมผ่านเครือข่ายโฆษณาที่เชื่อถือได้ด้วยการเสนอราคาที่คุ้มค่า ฟังดูเหมือนความรับผิดชอบสำหรับโปรแกรมซอฟต์แวร์หนึ่งโปรแกรม ดังนั้น หากคุณต้องการซื้อ Demand Side Platform (DSP) ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังเลือกแพลตฟอร์มที่สามารถจัดการกับความรับผิดชอบเหล่านั้นได้

ต่อไปนี้คือคุณสมบัติพื้นฐานบางอย่างที่ Demand Side Platform ของคุณควรมี:

1. ตัวเลือกการกำหนดกลุ่มเป้าหมาย
นั่นค่อนข้างพื้นฐาน แต่ก็สำคัญ บน DSP คุณอาจใช้แคมเปญการตลาดที่แตกต่างกัน รวมถึงการสร้างแบรนด์ การได้มาซึ่งผู้ใช้ และการกำหนดเป้าหมายใหม่ ซึ่งจะทำให้คุณต้องเข้าถึงฐานผู้ใช้ใหม่รวมถึงฐานผู้ใช้ที่มีอยู่ นอกจากนี้ ขึ้นอยู่กับโซลูชันหรือผลิตภัณฑ์ที่คุณนำเสนอ การขึ้นต่อกันในภูมิภาค ข้อมูลประชากร และข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมอื่นๆ มีความสำคัญยิ่งขึ้นไปอีก

ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายตามผู้ชมที่มีอยู่ใน DSP ของคุณควรสมบูรณ์พอที่จะช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมได้ ศักยภาพในการกำหนดเป้าหมายของ DSP ส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับพันธมิตรโฆษณาที่มีอยู่

2. การจัดการแคมเปญ
ไม่เพียงแต่เอเจนซีเท่านั้น แต่แม้แต่ผู้ลงโฆษณายังต้องเรียกใช้แคมเปญหลายรายการ ตัวอย่างง่ายๆ ตัวอย่างหนึ่งอาจเป็นตัวอย่างที่กล่าวไว้ข้างต้น ซึ่งคุณอาจมีเป้าหมายแคมเปญที่แตกต่างกัน เช่น การสร้างแบรนด์ UA หรือการกำหนดเป้าหมายใหม่ เพื่อให้แคมเปญมีประสิทธิภาพมากขึ้น คุณสามารถเรียกใช้แคมเปญในภาษาต่างๆ สำหรับภูมิภาคต่างๆ และข้ามแพลตฟอร์ม/รูปแบบ ด้วยแคมเปญมากมายบนจานของคุณ DSP ที่ให้การจัดการที่เรียบง่ายสำหรับทุกคนจึงเป็นสิ่งจำเป็น

ความสามารถในการวางแผน สร้าง และติดตามแคมเปญต่างๆ ภายในอินเทอร์เฟซเดียวกัน จะช่วยให้คุณประหยัดเวลาและความพยายามอย่างมาก มองหา DSP ที่ช่วยให้คุณจัดการแคมเปญทั้งหมดได้เสมอในอินเทอร์เฟซหรือแดชบอร์ดเดียว

3. กลยุทธ์การเสนอราคา
เราทุกคนต่างเห็นพ้องกันว่าเป็นงาน Demand Side Platform ที่จะทำให้ขั้นตอนการเสนอราคาเป็นไปโดยอัตโนมัติเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ อย่างไรก็ตาม DSP อาจใช้เวลาในการทดสอบและเรียนรู้เกี่ยวกับข้อกำหนดของแคมเปญของคุณ ดังนั้น ความสามารถของ DSP ในการทำงานกับกลยุทธ์การเสนอราคาที่แตกต่างกันจึงเพิ่มมูลค่าให้กับมัน

แม้แต่ในยุคระบบอัตโนมัติ ผู้โฆษณาต้องการทดลองกลยุทธ์การเสนอราคาแบบต่างๆ เพื่อฝึก DSP ให้ดียิ่งขึ้น ดังนั้น เลือก DSP ที่มีตัวเลือกมากมาย เช่น ราคาคงที่ ไดนามิก และตัวเลือกอื่นๆ ที่สามารถหาตัวเลือกที่มีประสิทธิภาพที่สุดสำหรับพันธมิตรโฆษณาต่างๆ

4. การวิเคราะห์ตามเวลาจริง
เป็นที่เข้าใจได้ว่าข้อมูลแคมเปญทั้งหมดอาจไม่พร้อมใช้งานแบบเรียลไทม์ เนื่องจากจุดข้อมูลต้องใช้เวลาและปริมาณการตอบสนองในการสร้าง หากต้องการสังเกตแนวโน้ม พฤติกรรมของผู้บริโภคเป็นระยะ และด้วยเหตุผลดังกล่าว คุณสามารถรอได้ อย่างไรก็ตาม ความจำเป็นบางอย่างอาจต้องมีการดำเนินการโดยธรรมชาติ

สำหรับพวกเขา การติดตามแคมเปญจะต้องพร้อมใช้งานแบบเรียลไทม์ คุณควรจะสามารถเห็นได้ว่างบประมาณของคุณถูกใช้ไปอย่างไร สิ่งที่ใช้ได้ผล และสิ่งที่ต้องการเปลี่ยนแปลง จากข้อมูลเชิงลึกดังกล่าว คุณสามารถตัดสินใจทางธุรกิจได้อย่างมีประสิทธิภาพแบบเรียลไทม์เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ

5. การเข้าถึงสินค้าคงคลังพรีเมี่ยม
พื้นที่โฆษณาระดับพรีเมียมหมายถึงการแสดงโฆษณาคุณภาพสูงที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมเป้าหมายของคุณ เว้นแต่เครื่องมือของคุณจะสามารถเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสม ประสิทธิภาพของแคมเปญจะไม่ทำให้เกิดผลกำไร ดังนั้นจึงทำให้การเข้าถึงสินค้าคงคลังแบบพรีเมียมเป็นคุณลักษณะที่คุณไม่สามารถประนีประนอมได้

แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ไม่ได้เป็นเจ้าของพื้นที่โฆษณา (ส่วนใหญ่) แต่สามารถเข้าถึงได้โดยการโต้ตอบกับการแลกเปลี่ยนโฆษณา เครือข่ายโฆษณา DMP และ SSP อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าคำจำกัดความของพื้นที่โฆษณาพรีเมียมของคุณอาจไม่เหมือนกับผู้โฆษณารายอื่นๆ วิเคราะห์พื้นที่โฆษณาสำหรับความต้องการของคุณ คุณสามารถขอกรณีศึกษาของผู้โฆษณาในโดเมนเดียวกันได้

หมายเหตุสุดท้าย
คุณลักษณะที่แสดงในที่นี้เป็นคุณลักษณะพื้นฐานบางอย่างที่คุณต้องค้นหา การสร้างแบบจำลองผู้ชมที่คล้ายกัน, ปัญญาประดิษฐ์ที่ขับเคลื่อนด้วย, ความโปร่งใส, การรวม DMP และรูปแบบการชำระเงินเป็นคุณสมบัติหลักอื่น ๆ ที่คุณสามารถพิจารณาได้ มีคุณลักษณะอื่นๆ ที่คุณต้องการพิจารณาโดยขึ้นอยู่กับข้อกำหนดของแคมเปญ เช่น ขนาด แพลตฟอร์ม วัตถุประสงค์ บทความเกี่ยวกับคุณลักษณะด้านงบประมาณ และอื่นๆ

แนวทางปฏิบัติที่แนะนำในการเลือก DSP คือการเลือก DSP ชั้นนำโดยพิจารณาจากคุณลักษณะที่กล่าวถึงข้างต้น จากนั้นจึงเปรียบเทียบคุณลักษณะอื่นๆ ที่เฉพาะเจาะจงกับความต้องการของคุณ

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *