โครเกอร์
ประกาศเมื่อวันศุกร์ที่งานนักลงทุนว่าได้ร่วมมือกับ Impossible Foods เพื่อขายอาหารจากพืชภายใต้ธุรกิจฉลากส่วนตัว
ส่วนแบ่งของBeyond Meat คู่แข่งของ Impossible
ร่วงลงมากกว่า 7% ในการซื้อขายช่วงบ่าย หุ้นได้ลดลง 68% ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา ทำให้มูลค่าตลาดลดลงเหลือ 2.72 พันล้านดอลลาร์
Robert Moskow นักวิเคราะห์ของ Credit Suisse เขียนในบันทึกวันศุกร์ถึงลูกค้าว่าการผูกมัด Kroger-Impossible Foods อาจเป็นภัยคุกคามต่อ Beyond
“เรามองว่าการทดสอบนี้เป็นภัยคุกคามต่อ Beyond Meat เพราะมันแสดงให้เห็นถึงความตั้งใจของคู่แข่งรายใหญ่ที่จะ ‘ลดราคา’ ในผลิตภัณฑ์ฉลากส่วนตัวที่มีตราสินค้าร่วมกัน เพื่อเพิ่มการเข้าถึงผลิตภัณฑ์ของตนให้ได้มากที่สุด” เขาเขียน
Moskow เปรียบเทียบการทดสอบกับกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ร่วมที่สายผลิตภัณฑ์ Kirkland ของ Costco ใช้สำหรับเนื้อสดกับซัพพลายเออร์รายใหญ่อย่างTyson Foods
. ผลิตภัณฑ์เหล่านั้นมีทั้งโลโก้ของ Kirkland และ Tyson บนบรรจุภัณฑ์
การเป็นหุ้นส่วนสามารถแนะนำทางเลือกของเนื้อสัตว์ให้กับ รับจดทะเบียนบริษัท ผู้บริโภคมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่อ่อนไหวต่อราคา ทั้ง Beyond และ Impossible กำลังผลักดันให้บรรลุความเท่าเทียมด้านราคากับเนื้อสัตว์ ซึ่งสามารถดึงดูดผู้ซื้อให้เปลี่ยนมาใช้ผลิตภัณฑ์ของตนได้มากขึ้น ต้นทุนเนื้อสัตว์ที่สูงขึ้นในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมาช่วยให้ทั้งสองบริษัทเข้าใกล้เป้าหมายดังกล่าวมากขึ้น
Kroger ได้ขลุกอยู่ในเนื้อสัตว์จากพืชฉลากส่วนตัวแล้ว ผู้ค้าปลีกรายนี้ซึ่งเป็นเครือข่ายซูเปอร์มาร์เก็ตรายใหญ่ที่สุดของสหรัฐฯ ได้เปิดตัวทางเลือกเนื้อวัวในปี 2020 ภายใต้แบรนด์ Simple Truth นับตั้งแต่เปิดตัวไก่งวงไร้เนื้อ ชิ้นเนื้อไก่จากพืช และสิ่งทดแทนเนื้อสัตว์อื่นๆ
ตัวแทนของ Impossible ยืนยันการเป็นหุ้นส่วน แต่ปฏิเสธที่จะเปิดเผยรายละเอียดเพิ่มเติม
Impossible เป็นของเอกชน ดังนั้นจึงไม่ต้องเปิดเผยผลลัพธ์ทางการเงินต่อสาธารณะ อย่างไรก็ตามสำนักข่าวรอยเตอร์รายงานเมื่อเกือบปีที่แล้วว่าบริษัทสตาร์ทอัพกำลังสำรวจรายชื่อผ่านการเสนอขายหุ้นต่อประชาชนทั่วไปหรือบริษัทเพื่อวัตถุประสงค์พิเศษภายในปีหน้า
ข้อมูลจาก www.cnbc.com